傳播博士學位學程、創新傳播與數據智慧實驗室於4月17日，舉辦「跨媒介敘事專家講
座」，邀請銘傳大學新聞系教授賴玉釵，以「跨媒介敘事與故事品牌」為題，為「跨
媒介敘事」課程延伸了相當精彩的研究示範。學程主任秦琍琍教授表示，這是學程第
二次請賴玉釵老師來到世新大學進行演講，一方面是因為賴老師的研究觀點相當具有
趨勢性，另方面是賴老師對她所研究的對象充滿了「熱情」與「愛」，這非常值得同
學們學習看齊。
開宗明義，賴玉釵以近日防疫宅在家的情境為背景，Netflix、HBO、愛奇藝等OTT平台
成為全球大眾居家必備頻道，在這樣競爭激烈的市場裡，編寫一篇精采的好故事，培
植一個值得發展的IP（intellectual property），是媒體製作的致勝策略。賴玉釵老
師舉出自己所熱愛的《冰與火之歌》（A Song of Ice and Fire）、《神探夏洛克》
（Sherlock）為例，這些經典作品，從文學開始，持續不斷地被轉譯成系列龐大的電
視劇、電玩，甚至延伸出相關的旅遊景點。是一個充滿「互媒性」
（intermediality）的娛樂市場。
此外，賴玉釵又以《哈利波特》（Harry Potter）作為故事品牌的種要例證。這部陪
著大家長大的小說作品，究竟教了我們甚麼事？誰也想不到，這部青少年奇幻讀物，
竟然可以發展成一座遊客數居全球第4強的遊樂園。賴玉釵細數小說文本、電影文本、
真實地景、大阪環球影城之間微妙的敘事轉換，這劇大的故事之樹，除了是各種媒體
創作者的努力外，粉絲們更是積極主動地參與其中，透過喝一杯奶油啤酒、比畫魔
杖，而得到文本內外的豐沛意義之循環。
精彩的講座時間總是不夠，與會者與無法到場的遠端觀眾，非常踴躍地提出了有趣的
問題與意見。李長潔老師認為，除了媒介形式間的轉換以外，台灣赤燭遊戲公司在推
出《還願》時，還以真實世界的解謎遊戲來進行遊戲的故事行銷。博士班的同學也提
出，透過賴老師的演講，可以讓她思索到如何更有效地運用不同形式的媒介敘事，來
達到形塑公眾的目的。學程主任秦琍琍表示，雖然科技發展是推動跨媒介敘事的基
礎，但是如何更聰明彈性地在文本與媒介間轉譯與創新，才是推動意義世界的真正力
量。
