CIDI Lab這一年來致力於大數據分析的探索，但是，除了大數據的路線，文化創新與創意也是當代十分重要的趨勢議題，這次的創智讀書會由淡江大學未來學研究所的李長潔老師來為大家閱讀《百工裡的人類學家》。作者宋世祥教授是一名人類學家，他帶著滿滿的人類學知識回國後，進入到中山大學管理學院，並將人類學的理論與方法善用於組織管理、創業經營、商業設計等不同領域，而這本書，便是這一兩年來在跨領域結合上的綜合成果。
《百工裡的人類學家》是一本十分優良的社會人文科學領域的｢科普｣作品，透過易讀有趣的文風、簡要切題的大量圖式、活潑的排版規劃、與美麗的圖像攝影，將在台灣常被邊緣化的人類學轉進成充滿實用樂趣的教戰手冊。還記得以往在大學聯考選填自願時，常有人們戲謔讀人類學系要幹嘛的言論，對於人類學的無知與不解，通常要到碩博士階段才能領略其在理論與方法上重要性。而《百工裡的人類學家》則有十足的能量，翻轉大眾讀者對人類學、民族誌的偏見。
回到書上，《百工裡的人類學家》談的是｢厚數據｣，所謂｢厚｣，指的就是對於文化的細察與體認，如知名人類學家Clifford Geertz所提出的經典研究法｢深厚描繪｣，強調透過田野方法對人事物深度地理解與詮釋，藉此引申出文化的厚度，甚至是民族的心靈。宋世祥提出，倘若要改變些甚麼，要創新什麼，那人類學的理論與方法將可以提供一條通往問題內核並產生革新力量的途徑。
本書運用了數種人類學的理論觀念，如儀式、通過、參與觀察、神話等等，來說明創業創新與人類學知識間的嫁接。也透過十幾個應用人類學於創業創新的成功案例作為例證，如｢廚房裡的人類家｣莊祖怡將自己定位為｢文化轉譯者｣，讓東西文化在飲食間流轉；或是，詩人許赫如何透過田野調查與社區參與的方式，來強化｢心波力｣書店與淡水在地區民、觀光客之間的密切關係。
會後討論相當踴躍，李長潔認為，厚數據就是｢細察與體認文化，透過再詮釋、再生產，產生創新的力量｣，秦琍琍老師則認為，厚就是｢對意義的探索與創造｣，陸希更是欣然地說道，原來文化可以這樣玩！整體而言，就是一種對數據應用的｢文化轉向｣，也許除了數據之外，搭配深刻的文化分析，將更可產生驚人的變遷力量。
